近日，工商管理学院讲师孙进书博士、2020级智慧工商管理2班田娜共同撰写的教学案例《厚积薄发，一鸣惊人：花西子新零售发展之路》入选中国管理案例共享中心案例库（编号：MKT-1289）。

中国管理案例共享中心是2007年5月在全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会支持下成立的服务性和非盈利合作机构，日常工作机构设在大连理工大学。中国管理案例共享中心以“统一规范、分散建设、共同开发、资源共享”为宗旨，致力于中国本土案例的开发、研究和共享，提炼有中国特色的管理理论和方法，成为全国MBA培养院校的教学与科研基地、师资培训中心、国际学术交流的窗口。中心实行会员制，各批次MBA培养院校均为会员，现有会员单位300余所高校。经过案例初审、外审专家评阅、内审、终审等环节，最终评选出符合入库标准并列入案例库名单。

案例教学是专业学位研究生培养过程中的重要手段，案例库建设是各专业学位类别建设和教育改革的重要任务和必要途径。此次案例成功入选，对我校进一步改进和推广案例教学、提升案例教学质量、强化教师案例教学意识、提升专业学位研究生培养水平具有重要意义，也是我校MBA办学水平的重要标志。

案例摘要

数字经济时代，许多制造业面临转型问题，化妆品行业也不例外。随着全国多地发布《推动化妆品产业高质量发展实施方案》，标志着化妆品企业要积极主动拥抱新时代的发展趋势。

花西子作为传统电商，大力推动线上渠道向新零售转型，实现可持续发展。本案例以花西子从初创期的线上渠道快速发展到全面拥抱数字化变革的新零售发展路径为主线，阐述了企业面临的行业痛点，通过“线下布局战略定位、智慧供应链系统”构思新零售，提出“打通线上线下渠道、三重流量互通、以消费者为中心”的三层新零售生态圈，从而走出发展困境，并运用数字化赋能企业高质量发展。

本案例旨在帮助学员更好地理解新零售，同时为国产化妆品行业新零售转型提供借鉴，为制造业通过数字化赋能高质量发展提供思路。

作者简介

孙进书，2022年8月毕业于河北工业大学，获管理学博士学位，现为3044am永利集团3044noc市场营销系讲师。主要研究方向为组织与战略管理、战略联盟、数字营销等。主持学校教研项目1项，参与国家科技重大专项、重点研发计划和总理基金项目等多项国家级课题及横向课题；发表学术论文8篇，其中CSSCI检索5篇，CSCD检索1篇，北大核心6篇；出版专著1部；入选中国管理案例共享中心案例1篇。